新航怎么注册？一个冬日的午后，我们来到位于天目里园区的江南布衣总部办公楼，在这个如绿洲般的“城市客厅”中，JNBYHOME主设计师林凯西向我们分享了她对于面料再生和可持续的看法。

　　JNBYHOME是JNBY集团第一个生活方式品牌，发想于2015年。留学英国研习纺织的林凯西，作为主设计师及品牌创意指导，从零打造JNBYHOME，提出了“live lively”的品牌理念。 “lively”有两层意思，一是生活本身，二是有旺盛而生动的生命力。 “在品牌创始之初，我们曾提出一个问题： 这个时代的奢侈到底是什么？ 其实答案很简单： 真实、生活与乐趣。 现 在的很多人缺少血色，找不到一个能为之长久 奋斗的东西，从而失去了生命力。 于是，我们定下诙谐、轻松、幽默的品牌基调，我们要调侃生活——希望JNBYHOME的产品能让大家觉得生活是有趣的。 ”

　　恰逢品牌正式创立五周年，沉淀之后，林凯西和团队进一步将“live lively”总结为“真诚地生活”。“我们希望在众生喧哗的消费时代，打造回归自由、本真的城市生活方式圈。生活本来的样子，就是我们眼中最有趣的生活状态。”

　　应JNBY创始人李琳邀请成为JNBYHOME的主设计师之前，林凯西在JNBY Fabric Lab（江南布衣面料实验室）专注于面料开发，长期稳定地为公司提供原创织造面料设计。她热衷于手工织布特有的质感风格，享受织布机经纬纵横、将线织成布再创造成产品的过程。

　　“JNBY Fabric Lab成立于2014年，最开始是一个‘小黑屋’，在我和织布机搬进去之前，它是用来放杂物的，光线不好，特别黑。但我当时挺享受这种不太跟人交流、一个人默默开发面料的状态，因为我热爱织布。”凯西笑言。

　　以家居为切入口，JNBYHOME旗下目前有三条产品线——原创织物实验室产品线LAB（涵盖“原创织物”与“面料再生计划”2个部分）、气味产品线Cap soul以及出行生活方式产品线年创始至今，回忆探索品牌探索的历程，从刚开始只负责JNBYHOME的产品设计，到2017年搭建专属JNBYHOME的品牌推广团队，到后来负责整个品牌的整合营销策划，每个节点对凯西来说都非常重要，她本人也因此充实而愉悦。她表示：“有形的价值是产品，无形的价值是品牌，我们一直非常重视品牌力的打造，早期我就将互联网思维应用于公司内部，迅速提升了品牌力和知名度。”

　　当下，我们处于大消费时代，物质生产极度丰富，相伴而来的物质浪费也同样巨大，以服饰行业为例，服装企业尤其是快消品牌每年都会产生大量的库存面料，这对地球的生态环境产生了巨大压力。JNBY集团正在做的，是持续性地循环利用闲置面料，无论是将上世纪90年代的布料针刺在一起做的地毯，还是昔日畅销款的剩余面料所制作的布袋，每一件Replay产品都是对闲置资源的积极再创造，在保存品牌历史积淀的同时赋予面料新的生命，身体力行地为“可持续发展”出一份力。

　　在凯西看来，面料拼接则是一个非常好的切入角度：“面料再生的方式有很多种，但是真正的可持续是需要你去关注面料再利用过程中所投入的成本，很多时候这个过程中会产生新的能源消耗，这个行为本身就是不环保的。我们现在做的，是将闲置布料用简单的物理拼接的方法重新创造成新的产品，不会产生更多的能耗。”

　　JNBYHOME和“废墟艺术家”倪志琪合作开发的全新Lab-Relay系列产品便是一个很好的例子。倪志琪利用JNBY集团闲置面料通过其标志性的“拼贴”手法进行艺术品创作，而后，JNBYHOME- LAB系列的设计师将倪志琪的艺术作品转化成原创家居产品，包含床品四件套、盖毯、布艺拼接环保包、布艺拼接手机壳及挂件，大部分产品都是再利用闲置面料生产，销售上的反馈也不错。

　　在凯西眼中，可持续就是要源源不断地获取生命力。“我觉得‘生命力’这三个字非常重要，在做JNBYHOME这个品牌的时候，我们一直强调，要生活得有滋有味，要真诚地生活，就像每天早上醒来的时候，都用好心情开启新一天的生活。”凯西本身也在身体力行地践行可持续这一原则。她在英国留学时期曾用一体成型的多层布技术设计了一组包具，制作过程完全不用裁剪，避免了浪费的问题。工作之余，她喜欢逛老街区内一些清仓的店铺，或者去公司的仓库看看新的面料。“骨子里有一种惜物的情怀，就是舍不得丢东西，有点像恋物癖吧。”凯西笑着说。

　　从设计师到品牌，从个体到组织，理念的践行绝非朝夕之功。这一点在JNBYHOME的原创织物实验室产品线LAB中体现得尤为明显。“LAB by JNBYHOME”于2016年开始，在JNBYHOME中作为独家订制产品系列面向市场。“独一无二/ unique”和材料的“可持续/ sustainable”是其两大特点，后来LAB逐渐拓宽材料的创作范围，将JNBY集团的闲置面料、纱线、辅料也作为设计的素材，又衍生出“RE-PLAY面料再生计划”，特别推出“Replay”系列，在保存品牌历史积淀的同时赋予面料新的生命，制成新的有趣之物，成品包括拼布地毯、壁挂、拖鞋、笔记本封面、环保袋等。

　　凯西表示，从2018年到2021年，JNBYHOME系列消耗了共2万米左右的闲置布料，如2018秋冬系列的羊毛地毯就再利用了606米闲置面料。“后来我们还用库存料做过懒人沙发和野餐垫，以及品牌五周年纪念的电脑包。利用闲置面料是JNBY整个集团努力的方向，如果我们想做一个比较有挑战但量又不多的东西，首选就是用库存料，这种意识已经在我们脑海中根深蒂固。”

　　那么，闲置面料的库存情况又如何呢？JNBY芝麻实验室的设计师家傲坦言，闲置面料的消耗量远远赶不上不停增加的新库存量，因为每一季服装打样都会源源不断地产生废弃面料。实验室在几个经常产生废弃面料的部门设置了储物筐，每两周会有专人将筐里的面料用麻袋运到实验室，实验室的师傅则负责将废弃面料进行裁剪、烫平、折好，分颜色放到不同颜色的架子上，便于设计师从中筛选并匹配面料。比起消耗废弃面料，整理面料需要更大的人力成本。

　　“希望我们（芝麻实验室）正在做的事情可以启发设计师重新思考面料的使用方法，包括将之前不想使用的一些面料应用到当下设计上的可能性。我们也希望将每块库存料的特性最大化，库存料可以像新料一样优秀，甚至更优秀，这也是李琳总提到的upcycle，而不是recycle。”芝麻实验室设计师毛毛补充道。

　　复盘JNBY整个品牌的可持续战略，天目里是不能忽视的重要一环。地处杭州市西湖区天目山路与古墩路交叉口，紧邻西溪湿地国家公园，天目里连接了城市与自然两个不同的区域，是一个具有地标意义的综合性的艺术园区。17栋清水混凝土构建的灰色单体建筑，由倾斜交错的步道相连，围拢出一个中央广场，组成了天目里的主体。这是意大利建筑设计师Renzo Piano的事务所RPBW在中国的第一个项目，与国内公司GOA大象设计合作。这位普利兹克奖获得者更为人熟知的代表作，是法国的蓬皮杜艺术和文化中心。

　　天目里最原始的设计概念是一个苹果，在硬质界面的包裹下，拥有一个柔软而丰富的内核，绿色景观便是园区的柔软内核，从地下自然延伸到地面，并沿着建筑立面向上攀升，直至屋顶。屋顶作为第五立面，种满了杭州的标志性树种——绿茶。“我觉得这个概念非常触动人，外面是坚硬的外壳，里面的植物是对生命的极致向往，充满了生命力，希望居住在城市里的人进入这个坚硬的内壳之后可以放松，从而获得新生。”凯西说道。

　　除了办公入驻的江南布衣集团和GOA大象设计，天目里还有日本茑屋书店、日本%Arabica咖啡、电影空间品牌CINKER PICTURES三克映画等商家入驻，糅合各种商业项目之余，还有在建的酒店、艺术中心、剧场、美术馆和买手店。这不是一个各自为营的封闭办公园区，而是一个绿洲般的“城市客厅”和艺术生活的发生器。丰富的活动和事件都将在这里发生，人的交流活动也会影响空间，成为天目里生命力的核心，同时也有益于身在其中的每一个人从中汲取灵感。就在采访当天，凯西还收到了一个多年不见的好友的信息，说要来天目里逛逛，找她喝杯咖啡，找找灵感。凯西表示：“我们平时吃完饭也经常去茑屋看看书，会获得很多新的灵感，这也是天目里项目出现的初衷。”

　　傍晚时分，园区灯火初上，有一种特别的从容气质。透过落地玻璃窗，一侧的茑屋书店射灯亮起，静谧而充满邀约感；买手店B1ock承载着各类好物，不乏一些环保主张的艺术家作品；天目里美术馆已经开业近一个月，在一楼文创区，面包烘焙的香气自然溢散——这味道竟也是馆内的展品之一。可持续的本质是人与生活的可持续，在这个重新构建人与人关系、人与自我关系的新坐标，一切想象皆有可能破土而生，抽芽吐蕊，结出一个个真诚的果子。

　　对可持续这件事，你怎么看？品牌的可持续理念可以如何做得更好？欢迎大家留言，我们将选出十位精彩留言的粉丝，送出JNBYHOME lab系列环保袋一份

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